Características.
El mensaje
El mensaje de un cartel
debe ser global, percibiéndose como un todo en el que cada elemento se integra
armónicamente y crea una unidad estética de gran impacto. Para facilitar el
aprendizaje y el manejo de estos elementos los dividiremos en físicos y psicológicos.
Los elementos físicos
Son aquellos que
constituyen el arreglo o tratamiento estético y el atractivo visual. Los
elementos psicológicos son los que dentro del mensaje estimula al espectador
para que se oriente hacia lo que se pretende en dicho mensaje. Su intención es
causar el impacto para que perdure el mensaje.
La imagen
En un cartel está
constituida por formas, que desde nuestro punto de vista, pueden ser
básicamente: naturales, geométricas o abstractas. En cuanto a su elaboración,
las imágenes que se aplican al cartel pueden ser: fotográficas o dibujadas. Las
imágenes fotográficas a su vez pueden ser de dos tipos: normal o con
efectos. Las imágenes con efectos son las que se elaboran en el laboratorio y su atractivo depende dela dedicación del creador. Estas son más apropiadas para el cartel. Los tipos más usuales de dibujo aplicados al cartel son: el realista, el caricaturizado y el estilizado. No olvidemos que la imagen en un cartel no es un fin en sí misma, sino un medio para llegar al fin propuesto, que es la comunicación y fijación del mensaje. El texto cumple una doble función en el cartel, refuerza el mensaje implícito en la imagen y es en sí mismo un elemento importante en la composición que ayuda a dar la impresión de equilibrio. Este elemento del cartel debe cuidarse tanto en la redacción como en el tipo de letra, tamaño de la misma y su colocación. En algunos casos un texto interrogativo puede ser el centro motivacional de un cartel. Tampoco debemos olvidar que su redacción estará determinada por el nivel cultural y social de las personas a las que irá dirigido el mensaje. Dentro del elemento texto existen dos tipos: el encabezado y el pie. El tipo de letra es también un elemento importantísimo
efectos. Las imágenes con efectos son las que se elaboran en el laboratorio y su atractivo depende dela dedicación del creador. Estas son más apropiadas para el cartel. Los tipos más usuales de dibujo aplicados al cartel son: el realista, el caricaturizado y el estilizado. No olvidemos que la imagen en un cartel no es un fin en sí misma, sino un medio para llegar al fin propuesto, que es la comunicación y fijación del mensaje. El texto cumple una doble función en el cartel, refuerza el mensaje implícito en la imagen y es en sí mismo un elemento importante en la composición que ayuda a dar la impresión de equilibrio. Este elemento del cartel debe cuidarse tanto en la redacción como en el tipo de letra, tamaño de la misma y su colocación. En algunos casos un texto interrogativo puede ser el centro motivacional de un cartel. Tampoco debemos olvidar que su redacción estará determinada por el nivel cultural y social de las personas a las que irá dirigido el mensaje. Dentro del elemento texto existen dos tipos: el encabezado y el pie. El tipo de letra es también un elemento importantísimo
El color
Es otro aspecto relevante del cartel. Para
éste hay que seguir ciertas reglas: usar pocos colores; aplicar los colores
planos, sin matices, usar fondos contrastantes y usar colores claros.
El tamaño
El tamaño del cartel
deberá considerarse, pues dependiendo del lugar en que estará colocado y la
distancia en la que pasarán los que lo observen, determinará sus dimensiones. El
tamaño más común es el de 70 x 100 centímetros, de 50 x 70 cm, o el más pequeño
que es de 35 x 50 cm. Este tipo de medidas son las más recomendables pues están
en función de las medidas comerciales del papel, con lo cual se evitará el
desperdicio. La composición es tan importante como las anteriores. Se refiere a
la distribución de los elementos, tanto las figuras como los textos, en el área
utilizable del papel.
El formato
El último elemento a considerar en el cartel
es el formato. Existen dos tipos: el vertical y el horizontal. El primero es el
más usado y al segundo se le conoce también como apaisado.
